44 % des Gesamtverkäufe von Macy’s stammen mittlerweile aus dem E-Commerce. Selbst die größten Einkaufszentren geben ihre Immobilien an die Kreditgeber zurück.
Von Wolf Richter für WOLF STREET.
Macy’s hat heute Morgen bei der Bekanntgabe seiner Einnahmen seine eigene physische Fusion bestätigt und die Vorteile der Entscheidung von Macy’s vor Jahren aufgezeigt, den E-Commerce ernsthaft anzugehen, da seine physischen Geschäfte – trotz der öffentlichen Aussagen – auf dem Weg zu einem langsamen Aussterben waren, belegt durch die unzähligen Filialschließungen. Die Pandemie hat diesen Trend sprunghaft beschleunigt. Aber es ist kompliziert und schwierig, und Macy’s verliert an Vorteil im Wachstum seiner digitalen Verkäufe.
Im vierten Quartal, das am 31. Januar endete, stiegen die Online-Verkäufe von Macy’s im Jahresvergleich um 21 % auf 3,0 Milliarden Dollar, was 44 % seiner gesamten Nettoumsätze ausmacht. Die E-Commerce-Verkäufe sind diejenigen, die online getätigt wurden, unabhängig davon, wie die Ware ins Haus kam, sei es durch Lieferung oder Abholung im Geschäft.
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Aber die physischen Verkäufe im vierten Quartal brachen um 35 % auf 3,8 Milliarden Dollar ein und machten nur noch 56 % der Gesamtverkäufe von Macy’s aus. Bei diesem Tempo werden die physischen Verkäufe bis Ende des Jahres weniger als die Hälfte der Gesamtverkäufe von Macy’s ausmachen. Die Abwärtsspirale hat nun eine kritische Masse erreicht.
Und die Gesamtverkäufe im vierten Quartal sanken im Jahresvergleich um 19 % auf 6,8 Milliarden Dollar, wobei der Anstieg der Online-Verkäufe die Rückgänge der physischen Verkäufe nicht ausgleichen konnte.
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Die Tatsache, dass die Online-Verkäufe von Macy’s bereits 44 % seiner Gesamtverkäufe ausmachten, eine enorme Leistung, zeigt zwei Dinge :
- Jahre der massiven Investitionen in den E-Commerce, einschließlich des Aufbaus seiner Infrastruktur zur Auftragsabwicklung, anstatt auf eine wunderbare Wiederbelebung seiner physischen Geschäfte zu setzen.
- Der Rückgang der Verkäufe in seinen physischen Geschäften, der den Anteil der E-Commerce-Verkäufe an den Gesamtverkäufen erhöht hat.
Aber das Wachstum der digitalen Verkäufe von 21 % bei Macy’s ist relativ schwach im Zeitalter des E-Commerce während der Pandemie.
Walmart – es wurde zu spät zur E-Commerce-Religion und hat Amazon inexplicably zwei Jahrzehnte Vorsprung gegeben, hat aber in den letzten Jahren ernsthaft daran gearbeitet – berichtete, dass die E-Commerce-Verkäufe von Walmart in den USA im vierten Quartal um 69 % gestiegen sind und die Verkäufe von Sam’s Club um 42 % zulegten.
Bed Bath & Beyond gab an, dass im Quartal, das am 28. November endete, seine E-Commerce-Verkäufe im Jahresvergleich um 75 % gestiegen sind und etwa ein Drittel seiner Gesamtverkäufe ausmachten, während die Verkäufe seiner physischen Geschäfte zurückgingen und die Gesamtverkäufe um 17 % sanken.
Best Buy, das von Käufen für das Arbeiten und Lernen von zu Hause profitiert hat, hat das vierte Quartal noch nicht gemeldet. Aber im dritten Quartal gab es an, dass die Online-Verkäufe im Jahresvergleich um 174 % auf 3,8 Milliarden Dollar gestiegen sind, was fast einer Verdreifachung im Vergleich zu 1,4 Milliarden Dollar im Vorjahr entspricht und 35 % seiner Gesamtverkäufe ausmacht.
Target hat das vierte Quartal ebenfalls noch nicht gemeldet, aber im dritten Quartal stiegen seine E-Commerce-Verkäufe um 155 %.
Das Handelsministerium berichtete letzten Freitag, dass die E-Commerce-Verkäufe in den USA – Verkäufe von reinen E-Commerce-Anbietern sowie Verkäufe, die über die E-Commerce-Kanäle von physischen Einzelhändlern, wie Macy’s, getätigt wurden – im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 32 % auf 245 Milliarden Dollar gestiegen sind, saisonbereinigt, was 15,7 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes ausmacht:
In Dollar ausgedrückt zeigen die letzten drei Quartale – die Quartale der Pandemie – den beschleunigten Übergang zu E-Commerce-Verkäufen mit gigantischen jährlichen Sprüngen von etwa 55 Milliarden Dollar auf 61 Milliarden Dollar, einschließlich 60 Milliarden Dollar im vierten Quartal:
Aber die gesamten Einzelhandelsverkäufe umfassen die notorisch widerstandsfähigen Online-Verkäufe von Neuwagen- und Gebrauchtwagenhändlern, Lebensmittelgeschäften und Getränkeläden und natürlich Tankstellen. Zusammen machen sie mehr als die Hälfte der gesamten Einzelhandelsverkäufe aus. Die verbleibenden physischen Geschäfte, die weniger als die Hälfte der Einzelhandelsverkäufe ausmachen, wurden daher am stärksten von der Verschiebung zum E-Commerce betroffen.
Dies ist schmerzhaft der Fall für Kaufhäuser, die einst eine ikonische amerikanische Institution waren. Es handelt sich um den 20-jährigen Rückgang der Kaufhäuser, der sich 2020 beschleunigt hat und nun zum Abschluss kommt:
Einige Gewinner des pandemischen E-Commerce.
Das Handelsministerium hat letztes Jahr begonnen, „experimentelle“ Daten zu bestimmten Kategorien von Online-Verkäufen seit 2019 zu veröffentlichen. Diese Daten sind illustrativ: Sie zeigen, wie sich bestimmte Verkaufs-kategorien, einschließlich solcher, die lange als sehr widerstandsfähig gegenüber E-Commerce galten, ins Internet verlagert haben.
Die Online-Verkäufe von Lebensmittelgeschäften und Getränkeläden haben sich seit dem ersten Quartal 2019 fast vervierfacht und erreichen 7,3 Milliarden Dollar, nachdem sie jahrelang ohne Erfolg versucht haben, einschließlich der Bemühungen von Safeway, Amazon und Google, die Amerikaner dazu zu bringen, Lebensmittel online zu kaufen:
Die Online-Verkäufe von Autohändlern und Autoteilen sind seit dem ersten Quartal 2019 um 42 % gestiegen und erreichen 13 Milliarden Dollar, mit einem Fokus auf Gebrauchtwagen, insbesondere von mehreren ausschließlich online tätigen Gebrauchtwagenhändlern wie Vroom und Carvana:
Die Verkäufe von Kleidung und Accessoires im E-Commerce haben sich seit dem ersten Quartal 2019 mehr als verdoppelt und erreichen 10 Milliarden Dollar:
Die Verkäufe von Möbeln und Einrichtungsgegenständen im E-Commerce haben sich ebenfalls mehr als verdoppelt seit dem ersten Quartal 2019 und erreichen 5 Milliarden Dollar:
Der bedeutendste Einfluss dieses Übergangs zum E-Commerce betrifft die Gewerbeimmobilien in zweierlei Hinsicht: Industrieimmobilien wie Lagerhäuser, Verteilungszentren und Lieferzentren sind zu einem heißen Segment geworden. Aber der Einzelhandel, insbesondere Einkaufszentren mit Kaufhäusern als Anker, versinkt im Morast, wobei die Eigentümer von Einkaufszentren ihren Hypotheken nicht nachkommen und die Einkaufszentren an die Kreditgeber zurückgeben.
Dazu gehört der größte Einkaufszentrumsbesitzer in den USA, Simon Property Group, der ein produktiver Jingle-Mailer wird, um seine Einkaufszentren loszuwerden. Die Inhaber von CMBS tragen die Verluste. Lesen Sie… Der größte Einkaufszentrumsbesitzer in den USA, Simon Property Group, hat Jingle Mail an die Deutsche Bank gesendet, die eine Zwangsräumung für das Einkaufszentrum beantragt hat, aber kein Gebot erhalten hat.
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